答案解析："口红永远是新色号更好看"这种心理可以用戈森定则来解释。戈森定则是19世纪德国经济学家戈森提出的一种享乐主义理论，认为个体对享乐的追求是无限的，但每增加一个享乐单位，其效用（满足感）的增量是递减的。这意味着人们总是追求新的刺激和体验，因为它们能带来更大的满足感。在口红消费中，这种心理表现为不断追求新的色号，因为它们看起来能提供更高的审美满足。