答案解析：“存天理，灭人欲”这一主张是由宋代理学家朱熹提出的。朱熹是宋代儒学的重要代表人物，他继承和发展了孔子的儒家学说，并强调了天理与人心之间的关系。在他的理论中，“天理”指的是宇宙间的不变法则和道德规范，是公正、正义和秩序的体现；而“人欲”则指的是人的私欲、贪念和情感，往往会导致人们偏离道德和理性。

朱熹认为，要实现个人的道德修养和社会的和谐，就必须“存天理”，即遵循和维护这些宇宙间的道德法则，同时“灭人欲”，也就是克制和消除人的不合理欲望。这一主张强调了理性对感性的制约，以及个人应当服从于社会和宇宙的普遍法则。

通过这一主张，朱熹希望引导人们追求道德的完善，实现个人与社会的和谐。这成为了宋明理学中的一个核心思想，并对后世中国的道德伦理观念产生了深远的影响。